Köszi, azt hiszem megértettem:

HA nincs igazi tétje a választásnak, AKKOR az érzelmekre kell apellálni.

(Ha meg van tétje, akkor nagy valószínűséggel előrehozott választások vannak.)

Ehhez még hozzájön az, hogy érdemi kérdésekben úgysem lehet mást mondani, mint a konkurencia, mert szűk a mozgástér. Ezért maradnak a lényegtelen témák, amiben fel lehet mutatni valami különbséget. (Pl. USA-ban azt hiszem ezt a szerepet töltötte be a homoszexuálisok házassága.)