Az volt a cél, hogy a fiatalok ne dohányozzanak. Hogy ezt elérjék több mint 10%-os fogyasztáscsökkenés kell. A 20-30%-os áremeléssel meg nem tudják meggyőzni a 18 év feletti dohányosokat, hogy ők fogyasszák el a fiatalok nemdohányzása miatt kieső mennyiséget:-)