Valakinek ki kell fizetni a tranzakció költségét, aminek egyébként egy jó nagy részét a kártyatársaságok teszik zsebre. Kérdés: ki fizessen? A vásárló vagy a kereskedő? Mivel a vásárlónak nem éri meg ugyanazért a termékért többet fizetni, ő valszeg nem lesz erre kapható. A kereskedőnek viszont lehet, hogy megéri, hogy nem kell készpénzt kezelnie, a vevők bátrabban és többet költenek nála, így belemegy ebbe, ha megéri neki. Ha meg nem éri meg neki, nem megy bele - ő dönt.